进博会成为新动能，跨境电商又逢发展新机遇

11月5日至10日，第六届进博会在上海举行。本届进博会有3400多家参展商和39.4万名专业观众注册报名，全面恢复到疫 情前水平；展览面积约36.7万平方米，参展的世界500强和行业龙头企业数达289家，均超过之前历届水平。

从商贸领域和跨境电商角度看，进博会的利好“溢出效应”正在显现。

“溢出效应”加速释放

网经社电子商务研究中心特约研究员、宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城在接受现代物流报全媒体记者采访时认为，进博会和跨境电商已经成为海外新品牌的入华“标配”，越来越多的国际品牌通过进博会进入中国市场，强化国际资源交流和合作，并且扩大地方优势产业的产业集群。进博会溢出效应还在不断放大。做延展、上电商平台，进博会的热力在多个渠道、多重领域持续，带动了国内的贸易和消费市场。

百联咨询创始人庄帅在接受现代物流报全媒体记者采访时表示，进博会成为拓展中国市场的渠道，背后主要有三个方面的因素：一是国家政策加大支持力度；二是消费分层带来的消费需求增加；三是以京东国际、天猫国际的电商平台在跨境业务的投入和创新。

网经社电子商务研究中心特约研究员王与剑在接受现代物流报全媒体记者采访时说，进博会已经成为中国构建新发展格局的窗口、推动高水平开放的平台和全球共享的国际公共产品，释放出积极开放和与外界互联互通的信号，国内对跨境电商政策倾斜力度持续加强，为跨境电商发展开启重要的战略发展机遇。

高新产品“纷至沓来”

近年来，进博会也吸引了包括京东、拼多多、天猫国际、唯品会、亚马逊、行云集团、卓志、运去哪、大龙网等更多的跨境电商企业参加。作为全球性经贸盛会，进博会不仅是商品和服务的交易平台，也为跨境电商企业提供了一个全方位展现企业实力“秀肌肉”的重要平台。

在进博会上，各大跨境电商企业纷纷发战略、推计划、发新品、谈合作等。其中，天猫国际与100个进口新品牌达成战略合作，并联合发布超百款年度进口新品；唯品会“线上奥莱”展馆亮相，并首次发布全球买手宣言；拼多多百亿补贴联合央视新闻举办专场带货直播，推介近百款来自丝路沿线国家和进博会亮相的进口好物以及宝藏国货。

庄帅认为，各大电商平台亮相进博会，一是可以吸引更多海外品牌和商家入驻，推动进口商品消费和竞争带来的产业结构升级。二是提升品牌知名度和影响力，有利于拓展国际业务。三是提升我国电商平台在跨境业务的供应链、技术和服务能力的综合实力。

“越来越多的国内电商平台，国内商品通过进博会，产生合作机遇，平台的核心是优势的进口品类和产品，有了优势的产品，平台才能吸引国内消费者。”朱秋城认为，“大幅度促进跨境进口市场的蓬勃发展，跨境电商除了跨境出口，跨境电商进口也非常重要，通过进口博览会，让更多的优势的海外产品进入到中国市场，满足中国消费者多元化、差异化需求。”

王与剑表示，进博会是全球产业链、供应链、价值链的纽带，堪称高新产品展示的平台，一大批新产品、新技术、新服务，其中许多是全球首发、亚洲首秀、中国首展，这有助于国内的产业升级，从而一定程度上提升跨境电商产品的竞争力。

跨境电商融合发展

作为外贸新常态下的一匹黑马，跨境电商已成为助推“一带一路”建设的重要抓手。跨境电商将成为中国建设开放型世界经济的支持性力量。朱秋城表示，中方将创建“丝路电商”合作先行区，同更多国家商签自由贸易协定、投资保护协定，全面取消制造业领域外资准入限制措施。

庄帅认为，进博会的召开，一方面让电商平台的进口商品更加丰富多样，推动消费增长；另一方面也让电商平台加速全球化，在供应链、技术和服务等方面加大投入进行升级。

2023年，中国跨境电商将呈现多元化成长，未来将实现行业生态融合式发展，借助进博会这个平台会有越来越多的中国卖家走向海外。

王与剑表示，随着跨境电商平台竞争加剧，利润缩减，独立站成为跨境电商出海商家寻求持续增长的新战场，据测算显示，2022年中国独立站的数量已经达到了20万个左右，独立站已经成为跨境电商的重要渠道；未来三年将有一批平台卖家、B2B外贸卖家、国内电商卖家涌入独立站，中国独立站卖家数量将超过50万。

文 / 现代物流报全媒体记者 常河山

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